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头腾大战下尴尬的快手

行业头条IT技术学习2442018-06-25 收藏0次评论

  短视频领域的一点点风吹草动,都会引起整个行业的骚动,这毫不夸张。

  今年,短视频成了移动互联网领域最火的风口,腾讯和今日头条的连续斗法也成了所有人围观的热点。从一开始双方的唇枪舌战到后来的对峙公堂,有人说现在的头腾大战颇有些当初3Q大战的味道。

  微视的复活让腾讯与今日头条直接开战, 二者的大力加持,让各自的“亲儿子”微视和抖音也几乎成了现如今短视频市场的代名词,加之双方的多轮交战,所有人的目光都聚集在这两款应用上。但需要注意的是,短视频行业的参与者远不止这两家。

  就在几个月前,短视频领域备受大家关注的还不是微视和抖音之间的战争,而是快手和抖音谁将最终成为短视频领域的老大。然而,抖音的强势和微视的进击,都对快手产生了一些冲击,尤其是腾讯将更多注意力转移到对微视的扶持,快手这个昔日短视频领域的绝对王者有一些失宠,而它的行业地位似乎也出现了波动。

  下降的王者

  现在,当几乎所有人的目光都聚集在抖音和微视身上,但直到今天快手还是短视频行业中的老大。根据易观千帆公布的5月份短视频平台类APP数据显示,快手依然以2.3亿月活用户高居第一,强如抖音也只能以1.8亿的月活用户数量屈居第二。被腾讯委以重任的微视在短时间之内冲到736.66万的活跃用户,虽然与前两名还有差距,但涨势不容小觑。

  可以看到,快手依旧霸占着短视频行业第一的宝座。但另一个数据却不容忽视,在增长率方面,快手出现了罕见的连续负增长。

  根据易观千帆的数据显示,5月份快手的活跃用户不仅没有持续的增长,而且环比还出现了1.65%的下滑。这是继四月份首次出现活跃用户数量下滑之后,连续第二个月出现环比下滑的情况。反观抖音方面,保持着9.52%的增幅,而微视方面得益于腾讯的大力扶持,增长率高达43.94%。这与当初抖音疯狂崛起时,涨势相近。

  而自从去年3月接受腾讯3.5亿美元投资正式加入企鹅帝国旗下,快手曾一度被外界视为腾讯在短视频领域的头号选手,但或许是抖音如此之快的发展速度让腾讯感到不安,所以腾讯决定使用自己一贯多管齐下的策略。于是,我们便看到了微视的复活。而且,对于微视这个亲儿子,腾讯一点都不吝惜自己的资源。

  腾讯近乎用上了自己一切的资源来为微视造势,并且投入30亿元巨额补贴来吸引用户。除此之外,今年4月,腾讯在微信和QQ这两大国民应用平台封禁了所有短视频应用的外链,微视也未能幸免。不过,前不久腾讯已经在手机QQ端对微视进行解禁止,用户可以自行分享,但除微视之外的一众短视频依然处在封禁状态。

  作为自家的亲儿子,腾讯动用如此大的资源扶持微视并不没有什么不妥,只是对于同属腾讯阵营的快手而言这并不是一件好事。最新的数据已经证实,快手的增长遭遇瓶颈,而短视频行业的竞争却越发激烈。

  失宠后的“自救”

  对于快手而言,从2017年初接受腾讯投资站队腾讯阵营之后,其实我们并没有看到太多关于快手的利好消息。虽然用户数量截止今年4月份为止,都处在一个持续增长的状态,但是快手依然没能摆脱老生常谈的槽点,就是low。

  更多时候,我们看到快手的消息往往都是哪个用户又做出了什么出格的事,遭到社会舆论的谴责。尽管宿华在今年4月快手又一次被央视点名批评之后,做出了非常深刻的道歉。同时,快手也随即进一步加强了对内容方面的审核力度,不过似乎并没有能多大程度的改变快手在用户心中的定位。

  如今,对于快手而言,负增长的现状给它的行业竞争带来更多困难。一方面,快手要面临的对手不仅仅是在身后紧追不舍的抖音,今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频等同样对其虎视眈眈,而且同一家的多个产品合力对快手冲击无疑更大。与此同时,百度、阿里等巨头也纷纷入局短视频领域,巨头们的合围同样不容小觑。

  此前有很多数据都可以表明,快手本身在一二线城市用户中的渗透率相对较低,如今,抖音等平台的成长,让快手在吸引新用户、留住老用户方面又遇到了挑战。根据企鹅智库《快手&抖音用户研究报告》显示,快手和抖音在用户粘性方面(DAU / MAU)方面表现出色且趋同,用户平均打开频率为13.5天 / 月,在用户的消费广泛度和时长上,抖音高于快手。同时,由于内容趋同,快手用户的流失率也略高于抖音。这也就意味着,快手的用户粘性开始下降,存在被抖音超越的可能性。

  另一方面,快手与微视的关系也越发微妙,腾讯能够给快手的资源支持也或将收紧。可以猜测,快手一开始站队腾讯的初衷可能是希望得到腾讯强大的流量支持。外界也确实看到了腾讯方面给快手在资金以及流量等方面的一系列支持,但随着微视的复活,腾讯势必会将绝大多数的精力和流量投入到微视,快手的处境由此也就变得更加尴尬。

  当然,作为行业头部平台的快手,自然会不惜成本和资源积极寻找新的增长点,比如对一二线城市用户的渗透。

  就在6月初,快手宣布全资收购A站。可以说,这是快手在拓展自己用户群体的一次尝试。众所周知,快手的崛起得益于其在早期充分开发了三四线城市乃至广大乡村的移动互联网下沉用户群。这部分用户被誉为移动互联网下半场的新一波人口红利,基数十分庞大,而且传播力也非常强。

  所以,快手能够在非常短的时间内迅速崛起,但也正是因为下沉用户数量占比过多而为快手带来了low的质疑,这也是快手官方一直在努力改变的痛点。因此,为了吸纳新的用户群体以及开拓可能存在的新盈利模式,快手选择收下了A站。当然,A站对快手而言是否是优质资产还有待验证。

  结束语

  虽然现在来看,在月活用户数量方面快手依然是整个行业的一把手,不过尴尬的处境和连续两个月下滑的月活也为宿华敲响了警钟。快手不会被腾讯放弃,但从现在来看它已经不再是腾讯的“心头肉”。而且,快手又不像头条系那样拥有一套独立的流量体系,因此,如何在腾讯、头条二者的斗法中继续成长,是宿华必须要考虑的事。

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